Reklama nieustannie się zmienia. Poszczególne formy – w zależności od profilu prowadzonej działalności gospodarczej – mogą sprawdzać się lepiej lub gorzej. Gdy jednak mowa o reklamie jeden element jest stały i niezmienny – to treść. Słowa wciąż mają niepowtarzalną, nieprzecenioną wartość. Odpowiednio stosowane mogą nie tylko sprzedawać, ale informować i uczyć konsumenta. I właśnie na tych aspektach coraz częściej skupiają się firmy, które w świadomy sposób inwestują w treść. Warto przy tym zauważyć, że wykorzystanie blogów przebiega tu dwutorowo.
Kreacja produktu, czyli rozwiążemy problem
Gdy mowa o Content Marketingu nie sposób pominąć tendencji części firm, które od podstaw tworzą swoje blogi firmowe. Znacząca ich część skupia się na poszerzaniu informacji związanych bezpośrednio z historią, działalnością czy produktami firmy. Z drugiej strony w sieci znaleźć można także blogi specjalistyczne, których głównym zadaniem jest edukowanie i dostarczanie wiedzy internautom. Idea takich blogów sprowadza się do udzielenia czytelnikom odpowiedzi na pytania, które zadali. Z punktu widzenia przedsiębiorstwa takie działanie jest korzystne, gdyż możliwe jest zamieszczenie w tekście nienachalnej reklamy produktu.
Wykorzystać to, co już istnieje
Pojęcie content marketingu (omówione
w blogu Content Marketing) omawianie jest w odniesieniu do Internetu. Można powiedzieć, że reklama w internecie jest jej najbardziej dynamiczną formą i korzystanie wyłącznie z tego, co jest „na czasie” przynosi wymierne zyski. Jeżeli przyjąć, że budowanie społeczności wokół bloga to żmudna i kosztowna praca, część firm może nie zdecydować się na taką formę promocji. Wówczas niejako z pomocą przychodzą zasoby sieci. Poczytni blogerzy, którzy zdążyli zgromadzić wokół swojego bloga czytelników coraz częściej tworzą tak zwane wpisy sponsorowane. Aby jednak nie odstawały one formą od prowadzonego dialogu ze społecznością, produkt często jest przedstawiany zgodnie z koncepcją samego blogera.
Bo liczy się komunikacja
Nie bez przyczyny blogi uchodzą za podstawową formę Content Marketingu. Poza wartościową treścią, która podana jest w interesujący dla czytelników sposób, możliwe jest rozproszenie jej po całej sieci za pomocą między innymi kanałów społecznościowych. Na współcześnie istniejących blogach znaleźć można różnorodne widgety, takie jak like button czy like box. W ten sposób zawartość bloga, a dokładniej konkretnego wpisu, pozwala na dotarcie do jeszcze szerszego grona potencjalnie zainteresowanych czytelników. A to pozwala z nawiązką osiągnąć założone wcześniej cele.
